2 SAO PAULO – Brésil

Un restaurant fait payer les hommes 30 % plus cher

Thèmes - Égalité des sexes

Puisque les femmes sont payées en moyenne 30 % de moins que les hommes à fonction équivalente, le restaurant Ramona, situé à Sao Paulo, a voulu frapper un grand coup. Pour attirer l’attention sur les inégalités entre les femmes et les hommes, il a mis en place un « Unfair Menu » (menu injuste). Tous les plats de la carte coûtent 30 % plus cher aux hommes. L’opération, provisoire, a été supervisée par l’agence publicitaire Agnelo Comunicação. Elle a offert au restaurant une publicité bien plus forte qu’une campagne de promotion classique, tout en mettant l’accent sur un thème de société. Du côté des clients, passée la stupeur initiale, la plupart des hommes ont accepté de payer, une fois qu’on leur a expliqué la raison, tandis que les femmes ont applaudi l’initiative. S. R.